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演出“热”带“火”周边文创衍生品

发布日期:2019年12月12日

 

 

 

 

本报记者 王润

来源:北京晚报

 

 
 
 
 
 

 

 

随着越来越多的观众走进剧场,演出市场愈发繁荣,文化消费已经成为百姓日常生活的一部分。热门演出多了,也带火了演出的周边文创衍生品,很多演出现场都设有周边文创产品的销售区域,有的甚至还会排起长队。丰富多彩、独具匠心的周边文创衍生品,已经成为演出行业和文化市场的新亮点。

 

 

 

 
 
 

观众:文创衍生品延续了演出的美好记忆

 
 

 

观众“黑胡子蒂奇”是个狂热的演出爱好者,几乎每个月都要看一二十场演出,而且每场演出后都会在朋友圈写观后感,配图经常是“演出票”配上精美的文创衍生品,让每一次的观剧经历都变得更有仪式感。

 

观众雪岚也是一名文创爱好者,原来最喜欢买各大博物馆和展览的衍生品,如今演出的文创产品多了,每次看演出都会带回几样喜欢的东西。她说:“以前演出很少有周边产品,有的连节目册都没有,但现在大多热门演出都会推出布包、笔记本、冰箱贴、徽章胸针、贴纸、杯子、文件夹、明信片等相关文创产品,各具特色,让人爱不释手,看着它们就能回想起当天看演出时的感受和心情。”

 

妮子是个音乐剧发烧友,这两年尤其迷上了法语音乐剧,因此连看了多场《摇滚莫扎特》和《巴黎圣母院》,也买了不少这些音乐剧的文创产品。她说:“特别喜欢《摇滚莫扎特》的纸雕灯和《巴黎圣母院》的玫瑰窗花拼图。很多周边会因为特别火而卖断货,要去好几次或者托人才能买到。”演出虽然已经过去了几个月,但她现在还经常背着印有台词的帆布包,回头率非常高。

 

 
 
 
演出方:研发文创和引进剧目一样用心投入
 
 

说起开发演出文创周边,引进了《大河之舞》《巴黎圣母院》《摇滚莫扎特》等多部精品剧目的九维文化公司副总经理张玉滋特别有心得 “去年6月,公司确定年末引进法语音乐剧《摇滚莫扎特》项目,在对项目挖掘的过程中,我们面临着两个问题:一是对于一个拥有大量粉丝的剧目,如何让观众有更好的体验感,让剧场演出的火热继续蔓延?二是作为演出商,如何拓展更大的市场?在这个两个问题的驱动下,我们决定在推广《摇滚莫扎特》项目过程中,研发周边产品。”九维文化根据演出常规经验,设计了精美的场刊、明信片、演员CD等,同时考虑到观众的年龄、性格特点,以及满足观众“将记忆带回家”的需求,创新设计了八音盒、口红、纸雕灯、日历、T恤、冰箱贴等符合剧目气质特征的文创产品,一经推出便大受欢迎。

周边3.jpeg《摇滚莫扎特》文创周边

 

张玉滋特别提到,“我们在研发文创衍生品的过程中,肯定要面对版权问题。外国演出方的版权意识是非常强的,比如我们只有在剧目演出时,才能在剧场里销售衍生品,如果在其他时间和场合售卖,都是侵权的。但是因为他们特别满意我们为《摇滚莫扎特》开发的这款口红套装,觉得将剧目进行了更好的延伸和扩展,所以给我们做了特别授权,允许我们可以在线上销售。这也是对我们非常大的支持和肯定。”

经常上演热门剧目的天桥艺术中心今年也专门开创了文创业务,他们不仅在剧场里设置“剧闪店”,还在很多热门剧目上演时,销售剧团授权的衍生品和得到剧团认可的周边产品。     

 

周边4.jpeg天桥艺术中心“剧闪店”

 

天桥艺术中心副总经理杨树聪介绍:“我们现在的方式是从剧目中提取一些元素,在得到团方允许、不会造成侵权的基础上来做衍生品,这也成了我们的一个亮点。像马修.伯恩的男版《天鹅湖》演出时,推出的一款天鹅香薰蜡烛就特别受欢迎,都卖脱销了。从销售结果看,超过30%的购票观众都够买了该类衍生品。”从四年前在剧场里摆个桌子卖第一款‘剧院魅影’系列衍生品,到今年天桥艺术中心迎来四周年之际,四年来,天桥艺术中心文创销售年增长速度100%,每年销售额都会翻番。

 

 
 
 
设计方:演出行业成为衍生品新热门
 
 

今年,由卢燕、濮存昕、江珊、郑云龙、黄慧慈等主演的话剧《德龄与慈禧》热演期间,相关文创衍生产品也出现了热销的火爆现象。每场开演前,保利剧院前厅都会排起长队,精美有趣的各种衍生品即便规定“限购”依然供不应求。

 

周边1.jpeg《德龄与慈禧》文创周边

 

给《德龄与慈禧》《摇滚莫扎特》《大力水手》以及即将上演的话剧《牛天赐》等多个演出研发设计文创衍生品的玩闹智造公司商务经理罗卜表示,以前电影项目找她们设计生产周边产品的比较多,衍生品已经成为电影IP的重要收入来源,但是今年演出业明显多了,“为了设计好这些衍生品,我们得先对演出有一定了解和思考,到网上去搜集观看影像资料,或者仔细研读剧本,再跟演出方不断沟通和确定设计方案,明确消费群体的年龄段、性别,这样产品开发的方向性更明确。”

 

罗卜说:“《摇滚莫扎特》的现场是我第一次见到音乐剧粉丝像演唱会的粉丝一样疯狂。剧目的成功,主办方对于产品宣传上的配合,让我感觉演出文创虽然是个衍生行业,但演出市场的繁荣一定会把周边产业也带动起来。现在越来越多的年轻人开始走入剧场,他们具有文化消费力,愿意为自己喜欢的剧目和演员去消费,这是整个市场的转变,也给文创设计提供了更多创意和发展的空间。”

 

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